一个好的商标名称,可能会发挥出意想不到的营销力量

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     德克萨斯佳慧大学营销专业副教授Eric Yorkston曾做过一个关于冰激凌名称的实验,他发现,不同名字会人不知,鬼不觉地影响人们对食物的味觉想象。在实验中,叫做frish的冰激凌被认为滋味清淡、含有更少的卡路里,而叫做frosh的冰激凌则被认为一定滋味更浓郁、更充盈。     许多钻研表明,发音本身能够传达微妙的信息,比如一件物品名字的发音能表现它巨细、形状、速率、清晰度、光滑度,甚至距离。那么,对于工厂来说,商标名称直接影响着用户对工厂产物的“第一印象”。好的商标是“商品的脸”、“无声beast商标注册的倾销员”、“顾客的导游”、“工厂声誉的象征”。    一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量,优衣库(UNIQLO)、适口可乐(Coca-Cola)等都是公认的好名字。优衣库(UNIQLO)就是一个经典案例,因名字“音”和“义”完美统一,又带有日本文明颜色,这个廉价服装销售商在中国遭到了很大欢送;而适口可乐一直有个说法,说自己卖的不是简单的可乐,而是“快乐”,于是适口上海双高商标可乐想尽实足法子“开启快乐”。适口可乐就凭借着这种品牌理念,以数百亿的市值胜利坐稳天下最有价值的品牌榜首。     如何起一个好的商标名称呢?无妨试试以下6个法子:法子一:具象法     所谓具象,就是让人一看名字就能想商标网怎么信息错误到具体的事物。比如你做童装生意,取名小猪,猫咪,或者叫机器猫,等等。当然,取名的偏差是对了,然则……      当你把这些名字交给商标代理公司的人帮忙盘问的时候,他们会很无法的告诉你,这些名字都被人注册了!您再想想其它名字吧……      实际上能够以此做为词根,加上描摹词、名词、量词、动词、宾词,甚至也能够是语气词作为前缀或者后缀,组合成为一个新的名字。举个栗子:蓝色小猪,小猪飞飞,五只小猪,小猪跳跳,小猪快飞,小猪嘟嘟,等等。这样一来,思路是不是就打开了呢?适合:刚创业做传统行业+互联网的公司。法子二:讲故事法      在2014年,互联网上有个卖空气污染器的品牌,叫三个爸爸。“三个爸爸”这个略显搞笑无节操的名字,不论从产物属性,还是名字寓意,都没法和空气污染器联系关系。然则……     这个名字私下的故事是,三个奶爸,为了让自己的宝宝每天能呼吸上新鲜的空气,立志做一款为天下宝宝的健康的空气污染器。      故事是不是很感人,是不是很负责,是不是很有情怀?通过商标名字讲故事,让消费者对品牌迸发相信与好感。      关于讲故事这个法子,比较适合3C电子数码、科技、保健摄生等行业,由于有故事作为品牌背书,能够降低用户的购买资本,提升相信度,买个放心。而如果你是做服装、化妆品、快消品等行业,就不建议你用了,由于不适合你的行业。      适合:3C电子数码、科技、保健摄生等行业。法子三:叠词法      这个法子比较简单,首先找与你行业相关的关键词,然后用副词、名词等进行ABB,ABAB,ABCB等方式叠加组合。比如滴滴,陌陌,房多多,爱屋吉屋,等等。这些都是典型的例子。      适合:刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。法子四:关键词法      有一些客户对某个字比较喜爱,那么就以这个字为词根,再找一些比较常用的词来组合形成新名字。如茶教师 ,茶妹妹,茶多多等。      适合:刚成立做服务或平台型项目的互联网公司。法子五:量词法     近日几年用的比较多的一种取名方式。由于它同时具备有前面提到过的具象法核心具体事物,然后再加量词,那么就很容易被用户理解记忆。如一朵棉花,三只松鼠,六个核桃,七匹狼,八马,九朵云,等等。     这种取名方式的甜头,首先是你能够把你喜欢的事物或者动物蕴含到商标名字中;其次,就是这样的名字比较独特也接地气,能够在众多的名字中脱颖而出,而且容易做观点包装用于市场推广。适合:刚创业做传统行业+互联网的公司。法子六:风靡词法     这个法子首要指的是网络热词,既然是网络词,那么知道的人就特别多,申请抢注的人也会非常多,所以注册胜利的机率极低。    举一些网络风靡词注册成商标的例子:洪荒之力,给力,逆袭等等。     商标是工厂长期发展的一种无形资产,要经得起时间的沉淀跟考验。一个好的商标名称,可能会发挥出超乎想象的作用。

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