注册“国酒”商标再被否!茅台请商评委吃讼事,拉31家酒企陪席

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央视报时广告截图提到“国酒”就想到茅台,这说明其酒广告中利用的“国酒茅台”已深入人心。然而广告词与商标并不能相提并论,茅台集团申请“国酒茅台”商标十余年,至今未获胜利。10多年来,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称茅台集团)持续向国度商标主管部门提交申请书,申请注册利用“国酒茅台”商标。这也引得其他酒企纷纷提出贰言。本年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。为此,近期茅台集团向吉林知识产权法院提起诉讼,香港仔商标要求国度工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委)撤销不予注册的复审决定。此外,茅台集团还将山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业等一众酒企和机构列为第三人。8月10日,逐日经济新闻(微旌旗灯号:nbdnews)记者从部分酒企相识到,他们已收到应诉通知书,将会应诉。目前,他们仍对茅台申请“国酒茅台”商标一事持贰言。茅台起诉商评委和一众酒企据媒体最新报道,本年7月,茅台集团向吉林知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定长春中通商标事务有限公司,就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和工厂列为第三人。“我们曾经收到应诉通知书了,目前我们正在筹备踊跃应诉。” 8月10日,舍得酒业负责知识产权事务的相关人士告诉逐日经济新闻(微旌旗灯号:nbdnews)记者。山西汾酒相关人士表示,目前办公室尚未收到相关文件,但公司谨防茅台申请“国酒”商标的立场依然不变。五粮液方面也表示,目前办公室尚未收到相关应诉文件,但谨防茅台申请“国酒”商标。茅台申请“国酒”商标最早要追溯到10多年前。2001年开始,茅台先后9次对“国酒”商标提起申请,均未胜利。到2012年7月,国度商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审。图片来源:视觉中国这遭到业内一众酒企的谨防。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等工厂均认为“国酒”商标不该被茅台注册独有,短短3个月公示期内,国度商标部门共收到贰言书95件次。2016年末,国度商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年,茅台集团向商评委提出复审申请。本年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。针对茅台起诉商评委和一众酒企一事,8月10日,逐日经济新闻(微旌旗灯号:nbdnews)记者致电商评委地下电话,相关工作职员称对此事并不清楚。茅台集团相关人士则回应记者称,目前没有情况能够透露。争议焦点:是否损害同行利益?“国酒茅台”的商标注册在酒行业激起不小争议,各方对此有着不同的看法。贰言方的首要观点包括:“国酒”二字不是荣誉,而是代表产物的质量,“国酒”两个字利用在商标中带有欺骗性,“国酒茅台”商标若获得注册和利用,极易使消费者对产物的品质迸发误认,褫夺了其他同行业者公平竞争的机会,损害整个行业甚至其他行业的正当权益,晦气于市场经济秩序的维护。“国酒茅台”商标还违背了《含“中商标法商标共存国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。但据《第一财经日报》报道,茅台集团在这次起诉书中称:“国”自本身有“国度的”、“国度级”的寄义,然则“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的寄义,而所谓“国度级酒”的寄义也是模糊不清的。“国酒茅台”的寄义该当结合这一商标的整体来理解。“国酒茅台”的“国酒”的寄义应该是“中国白酒的典型代表之一”。在茅台集团看来,在案证据能够证明,“国酒茅台”商标在形成之初即具有悠长的汗青渊源,在发展中,茅台集团诚信、勤勉运作,获得了多个国度级、国外级大奖,其作为中国白酒的典型代表之一的地位曾经为社会各界认同。图片来源:视觉中国茅台集团还认为,“国酒茅台”曾经在社会上利用多年,相关统计结果表明,“国酒茅台”的利用并没有不当而招致损害同行业酒企的利益。此外,其他酒企也注册并多量利用“国”字商标,如剑南春国宝等,“国酒茅台”商标也该当予以核准注册。“如果茅台能够申请国酒商标,那么其他酒企呢?是否也能申请国酒商标呢?”舍得酒业一位高管对记者说。或为反制茅台申请茅台申请“国酒”商标的勾当,五粮液与汾酒也曾分别提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请。白酒专家杨承平向逐日经济新闻(微旌旗灯号:nbdnews)记者分析称,茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了许多年,实际上它赓续没有被注册过。过去,茅台独家独享这一资源,茅台申请注册“国酒茅台”,激起了其他酒企的不满,觉得“国酒”两个字应该被所有的名酒共享,而不是为一家工厂独享。品牌已成茅台重中之重茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂,也要坚持申请“国酒”商标,或是出于对品牌的考量。白酒专家赵义祥认为, 茅台之所以这么坚持地去注册“国酒茅台”商标,是由于“国酒茅台”成为商标之后,能够和广告形成很大的差别。一旦注册胜利,茅台集团将可名正言顺地利用“国酒茅台”。作为国内龙头酒企,茅台近年来对品牌工作越来越重视。“未来,茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”茅台集团商标委奉告、董事长李保芳7月4日曾对轮廓示。近几年,茅台削减旗下子品牌,实验品牌聚焦战略,防止对母品牌茅台的稀释。客岁5月,茅台集团揭橥每个子公司保留不超过10个品牌,每个品牌条码数不超过10个。集团旗下品牌也由原来的214个品牌“瘦身”到59个品牌。另一方面,在母品牌茅台的品牌提升和保护上,公司也不余遗力。截自国酒茅台官网“现在茅台集团和其他白酒品牌曾经拉开一定的距离,茅台想动用实足力量把‘国酒茅台’四个字注册下来。那么,‘国酒茅台’如果一旦胜利地注册,将助于与其他品牌拉开更明显的距离。”赵义祥称。而对于未来事件的走向,杨承平认为现在事情走向还很难说。“从目前的情况来看,注册胜利的困难还是很大的。首先,行业内曾经有许多工厂在谨防;其次,站在国度商标部门的角度,可能觉得这种业内资源独有可能会对业内其他工厂造成晦气影响,晦气于行业可持续发展。”(训练生严斯宇对本文亦有贡献)记者 | 朱万平   编辑 |  陈俊杰 赵云|逐日经济新闻  nbdnews  原创文章|未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等利用如需转载请向本民众号配景申请并获得授权

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