史上商标维权第一案,这个「中华老字号」你一定听过,最后谁赢了?

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存眷微信民众号“朕听”(zhentingwx),给小主讲讲你不知道的奇闻趣事商标侵权行为风险比较大,扰乱了正常的商品市场的秩序,损害商家利益,容易误导正常的消费群体,是以属于违法行为。那么我国汗青上的第一起商标侵权案是什么样的呢?香粉商标被冒用大家都知道,扬州香粉名扬天下。其来历于汉、晋时期。到了宋代,扬州出现了专门以运作销售香粉为主的前店面后作坊。元、明的处所志记载:“天下香粉,莫如扬州,迁地遂不能为良,水土所宜,人力不能强也”。清朝康熙年间,扬州精制的香粉装入五彩花式的小纸盒子,作为贡品进贡皇宫,颇获皇上喜爱,冠称为”宫粉”,这样一来身价提高百倍。清道光十年,扬州新开了一家“谢馥春”香粉店,店铺开在南门下铺街上。店主人叫谢宏业,据说他用“谢馥春”作为店名,其含意是:由于主人姓谢,为了避免“凋谢”的不大吉利,便取名:“馥”有馥郁芳香之意,正合香粉铺的特色;“馥”又与“复”同音,和“春”字相连,寓有回春之意。果真,“谢馥春”香粉铺一开张,便紫气东来,财运享通。又经几年的苦心运作,店主便积累万金,随后在徐凝门新租房舍,扩大店面,生意越做越兴旺。着实,扬州有更早更大的香铺,他们是开办于明末清初的“戴春林”、“薛天锡”等,与他们相比,尽管“谢馥春”的资本日益雄厚,在扬州一带也小有名气,还是小巫见大巫。特别是康熙皇帝南巡扬州时,“戴春林”的香粉曾作为贡品入宫,更是名声大振,日进万金,日常香粉店则是望尘莫及的。在这种背景下,谢馥春能够做大做强,也实属不易。谢宏业是个既精通香粉业,又精通中药材的能人。他创造性地将香粉与中草药结合起来建造,形成了自家产物的风格和特色,从而声誉日隆,产物僧多粥少,营业蒸蒸日上,很快便与“戴春林”、“薛天锡”形成鼎足之势,占有了扬州香粉业的较大份额。起先,强大的“戴春林”和“薛天锡”香粉店,由于种种缘由,其运作日渐惨淡、入不敷出,最后,都关门大吉。然则,这两家店铺却有一批技术高超的门徒,他们需要谋个出路,于是纷纷投奔了枝繁叶茂的“谢馥春”,给“谢馥春”注入了新的生机。“谢馥春”更是精明,他们捉住这个机遇得到迅速发展,成为扬州香粉业的龙头老大。为了进口红酒只有中文商标是真的么谋得更大的发展,谢宏业决定将店铺迁到扬州最繁华的辕门桥,使他的门面进一步扩大。然而,就在“谢馥春”筹备大干一场的时候,麻烦就此来了。“谢馥春”的拳头产物是香粉和梳头油,腹地许多香粉小店根本无法与它竞争,于是一些店家便动了歪生理,他们偷偷仿冒“谢馥春”的产物,四处抛售。“谢馥春”觉察后,为了防止混充,用5只竹筒,放在柜台上,自制了商标,名叫“五桶为记”,象征五路财神临门,大吉大利。然则此举作用不大,你用“五桶”做商标,他也用“五桶”做商标,一家学一家,很快扬州城里冒出好多“五桶”商标的店家,纷纷发售赝品的“谢馥春”香粉,大大损害了“谢馥春”的名声。艰难的维权之路无法之下,“谢馥春”老板举起了维权的大旗,他们决定向所在地江都县府起诉,县知事接到报案后,也很重视,颠末一番考察核实之后,下令各家香粉店禁止冒用“谢馥春”的“五桶”商标。有了官家的讯断,“谢馥春”借此大做文章,他们用黑漆木牌绘上血色“五桶”为记商标,将木牌与“谢馥春”香粉老铺的招牌悬挂于店堂醒目处,并书写一则启示:“本店城内仅此一家,此外并无分铺,请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标,庶不致误。本号主人谨白。”正在“谢馥春”认为就此能够做承平生意了。谁知一波刚平,一波又起。谁知,此后在很短的时间内,从辕门桥至徐凝门二里长的大街上,竟然一会儿又冒出13家“谢馥春”香粉店来。一时间,令人虚实难辨。真的“谢馥春”傻眼了。前往质问,有的堂而皇之地说:“天下同名同姓的多着呢!你叫‘谢馥春’,我也能叫‘谢馥春’,天皇老子也管不着!”也有的诡辩说:“你叫你的‘谢馥春’,我叫我的‘谢馥春’,各做各保护注册商标专用权原则的生意,井水不犯河水!”冒牌“谢馥春”这么多,而且全卖的是次货赝品,如此下去,货真价实的正宗“谢馥春”迟早要垮台。新店主谢箴斋想想都害怕,他坐不住了,四处费钱,请人出面劝说,终于有7家冒牌“谢馥春”识相,将招牌换了。还有6家依然我行我素,仍旧打着“谢馥春”的招牌,倾销伪劣产物。谢箴斋为了“谢馥春”的信誉和长远发展,万般无法,再次走上了维权之路,告到县里,由于有了前面的讯断,再也不问了,告到省府也不见回音。起先,谢箴斋豁出去,直接告到北洋政府。几经督促,拖了两年,到了民国4年大理院才作出裁决:任何店家不得冒用“谢馥春”牌号。裁决之后,有的店家还是迟迟不肯改弦更张,大理院便派人到扬州查封了所有的冒牌“谢馥春”。至此,谢箴斋似乎是打赢了中国汗青上第一宗商标讼事。回到扬州,他立顿时大理院的裁判书复制后嵌在镜框内,高高悬挂在店堂里。东莞市东兴商标公司图片 质量才是制胜法宝“谢馥春”的讼事胜了,而那些混充的仍不甘服输,他们又变换花样,卷土重来,一会儿都又冒了出来:距“谢馥春”老店南边仅百步之远的一家香粉店,竟然将“谢”字改为“射”字,店名改为“射馥春”;北边不远的一家香粉店,更是别出机杼伪造一个“榭”字,改店名为“榭馥春”;还有的将原来的冒名“谢馥春”改为“谢复春”、“老馥春”、“大馥春”,五花八门,以假乱真,让人看得都眼花缭乱,“谢馥春”更是叫苦不迭。面对这些变相混充,“谢馥春”真的束手无策了,哪还有精力再去打讼事。于是,他们下决心改善运作,提高产物质量,以期在广大用户中赢守信誉。但那些“射馥春”、“榭馥春”、“老馥春”,并不是以而罢休,他们也变着法儿耍新招,齐心合力对付“谢馥春”。他们的花招之一是不惜血本,压低售价,企图压垮“谢馥春”;花招之二是给本小利微5%至30%的回扣,倾销产物,与“谢馥春”抢生意;花招之三是舍近求远,不在“谢馥春”眼皮子底下经商,而是挑着担子走村串乡,冒充“谢馥春”的产物,四处叫卖抛售,以牟暴利。这些明里私下的非法行为,持续了很长一段时间。面对种种不择手段的竞争,“谢馥春”认准了只有不遗余力地提高产物质量,增长花色种类,才能说服竞争敌手。颠末他们的不懈努力,终于在1915年美国巴拿马万国展览会上,“谢馥春”荣获了银质奖章。从此,“谢馥春”产物走出国门,香飘异域。而那些大巨细小的仿冒店铺对其产物的质量、种类实在望尘莫及,若混充又易被认出,只得甘拜下风,偃旗息鼓了。作者:刘永加,鱼羊秘史签约作者。文史学者,资深媒体人。版权声明:本文由「鱼羊秘史」原创建造,并享有版权。未经授权,不得转载,欢送转发朋友圈。

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